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王侠:车展赋予汽车生命
2010年5月7日 17:10  来源:红方块网展信息中心  
核心提示: 即将开幕的第11届北京国际车展,参展企业、首发车数量、展馆面积等均超过以往任何一届的规模,而超大规模的背后,已经20岁了的北京车展正经历着怎样的蜕变。本报采访了中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、第11届北京国际车展组委会秘书长王侠。

  车展20年是中国汽车工业发展的缩影
  自1990年初次亮相以来,北京车展已经20岁了,王侠认为,北京车展这20年正是中国汽车工业发展的一个缩影。以前的北京车展,主要是跨国公司的舞台,2000年时,才有了吉利的加入,然后是奇瑞,再后来,越来越多的自主厂商出现在北京车展上,利用车展这个平台,树立品牌,并在国际市场提高自己的知名度。
  除了参展企业的变化,北京车展的功能变化也与中国汽车产业的发展丝丝入扣。王侠告诉记者,过去的北京车展,交流合作的含义非常浓,因为那时汽车还没有进入家庭,更多的是官方购买。而随着私人购车比例的不断增加,北京车展逐渐走向市场。以前车展上庞大的开幕式不见了,代之以公众日前为两天的媒体日。王侠说,对媒体的重视就是对市场的重视,我们希望媒体将车展信息传递给社会各界,让大家都去看车、买车。这也与汽车厂商的参展目的相符,企业一年到头辛苦努力,就为了能把更多的车卖出去。北京车展就承担着这样一个窗口作用。
  从交流合作到着重品牌宣传,从跨国企业独舞到中国分量越来越重。北京车展的变化就是中国汽车产业的变化,而随着中国汽车产业的发展,北京车展对全球汽车业的引导也会越来越重。北京车展将逐渐改变目前这种只是规模上、市场上重要的角色,将有更多的新技术、前沿技术展示。
  全球首发车阵容空前自主品牌占84%
  全球首发车历来是车展关注的焦点。今年北京车展共有89款全球首发车,其中国内厂家全球首发车75台,这是本届车展的一大特色。王侠告诉记者,今年在计算全球首发车数量的时候,我们特别将自主品牌首发车计算了进来。这一方面是参照国外顶级车展的情况,比如去年底特律车展有很多首发车都是美国三大公司的,那些车在中国根本看不到,也不会进到中国来。另一方面也说明了最近几年,中国自主汽车厂商的长足进展,吉利一家就有11款首发车。即使不计算中国自主厂商的首发车,这届车展上的全球首发新车也达到了14款,数量已算可观。以往的几大车展里,有时只有一两辆全球首发车。
  而且本届北京车展几乎吸引了除菲亚特、克莱斯勒以外的全球汽车制造商参展,各大跨国车企对这次车展的重视程度可谓空前,王侠表示,等大家能看到最直观的展台的规模和效果时,将会对这一重视有更切身的体会,而实际上对于展台的投入只占车企参展投入的很小一部分,很多汽车企业为了准备这一届北京车展,为了在车展上发布新车,很早就开始了有针对性地规划、开发参展车型。同时,各大跨国车企最高级别的管理团队也将齐聚北京,这也能从另一个侧面反映重视程度。另外,本届车展展出面积是20万平方米,比上一届的18万平方米多2万平方米。
  车展赋予汽车生命
  车展,作为国内外汽车企业共同表演的一场秀,观众的反应、认可至关重要。而北京车展则历来受到了京城百姓的追捧。本为冰冷的机器,为何吸引无数人前来?王侠认为,本来汽车是没有生命的,是一个钢铁质感的东西,公众以如此大的热情来参观是因为车展赋予了汽车生命,赋予了汽车内涵。这种生命和内涵通过广大汽车制造商的展台、通过模特的展示、通过现场的表演、甚至通过企业的公关推广活动等等,把企业追求的一种核心价值展现到大家面前,让公众去理解品牌,领略潮流,并最终影响他们的生活和消费。而且这种展示又通过媒体的全方位报道呈现给更多的人,影响更多的人。
  汽车产业特点决定车展特点
  目前国际上主流的几大车展发展都有自己鲜明的个性特点,比如日内瓦车展是“潮流的风向标”,那么在规模上已超过几大车展的北京车展如何定位自己呢?王侠认为,有很多媒体会将日内瓦车展、底特律车展等国际顶级车展的特点作一些分类和梳理,可能更多的属于媒体的一种理解或是解读。但实际上,汽车展办成什么样,应该是汽车产业决定的,是产业的发展进程推动了车展的发展,而不能说我们要办成什么样的车展。对于中国的车展而言,只有当中国的汽车产业强大到一定程度的时候,才能谈引领全球的技术潮流,才能成为所谓风向标。而从现在的局面来讲,我们还是一个学习者,中国的汽车产业还处在一个上升发展的阶段,所以我们的车展也处在一个向别人学习的阶段。

 

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