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红方块网 >> 会展经济
我国高端展会市场发展现状探讨分析
2012年7月5日 9:55  来源:红方块网展信息中心  
核心提示: 近年来,信息科技快速发展,已广泛影响我们的社会生活,战略性新兴产业(包括新能源、通讯、环保、绿色科技、服务外包等)也发展势头良好,但作为其信息服务和交易平台的高端会展发展相对滞后。
 

近年来,信息科技快速发展,已广泛影响我们的社会生活,战略性新兴产业(包括新能源、通讯、环保、绿色科技、服务外包等)也发展势头良好,但作为其信息服务和交易平台的高端会展发展相对滞后。从会展项目数量看,以大连为例,2011年会展项目100多个,但信息软件展会仅为1%。全国经核实发生在场馆里的规模展会中,有相关资料可供分析的为3490个。若按大连的比例推算,全国高端会展数在30个左右。从中,选取大连软交会等8个样本展会进行了调研分析。虽然这8个样本展会之间定位与主题、规模与规格也有较大差异,目前高端展会的一些基本特点:
  
  1.组展单位:多由政府或半官方机构主导,包括政府及部门、政府下属事业单位、招商机构、贸促会等促进机构。主办单位多,政府色彩浓,是目前高端展会的主要特点,往往是多部委联合主办,承办方也多为地方政府部门,少数几家由专门常设机构(事业单位或中介)具体承办,也有一些由国外专业机构协办。
  
  2.展会形式:活动种类繁多。论坛、展览、洽谈交相辉映,活动资源整合度高,开幕式与论坛结合,对接洽谈会与人才交流会相结合等。同时召开行业内有影响力的人物参加的高层峰会,并举办多类技术交流会。主要原因在于此类高端展会上的产品展缺少实体展示支持,因此更需要软件产品服务的展示和互动体验,更需要发展思路和技术观念的对接、交流,更需要对技术态势和市场趋势的把握。
  
  3.展会地点:聚拢效应突出。高端展会主要分布在北京、大连、南京、深圳等沿海城市经济和服务业发达地区,大多是世纪之交开始举办,一般展期在3-5天。
  
  尽管我国高端会展近年来取得了快速发展,但由于其起步晚,产业基础不同,发展阶段各异,在国际化程度、规模和展览效应方面还存在一些差距。目前信息科技类高端展会,无论是国际化程度,还是市场化水平,都无法与“广交会”、“义博会”等商品类展会相比,只有个别较有影响力的展会,如中国科学仪器博览会等
  
  1.国际化程度不够高
  
  对我国会展项目进行梳理不难发现,除“广交会”外,我国在国际上还没有能叫得响的知名展会。国际化程度不高主要表现在:国际知名企业参展不够,国内企业自娱自乐多。国际知名IT企业对中国市场兴趣浓厚,但开拓中国市场大多单打独斗,我国高端展会没有能与之紧密结合。会展企业国际组展能力不够强,国际招展是一项需要常年做的专业工作。另外,会展企业的标准化、专业化、市场化水平还难以跟国际市场接轨,会展组展人才的国际化视野有待提升。
  
  2.规模比较小
  
  高端展会往往专业要求高,但目前大多时间短,影响力小,还没有形成全国性行业内公认的规模大的高端展会。同时,主题撞车、同类展会展期相近、同质化竞争加剧,也制约了高端展会、品牌展会上规模。
  
  3.品牌效应还有待形成
  
  目前部分信息科技类展会缺乏明确的持久定位,大多展示的多,交易的少,行业内真正认可的不多,缺乏人气和凝聚力,缺乏会展品牌。同类展会竞争激烈,使得众多公司和机构把大部分资金和精力都放在拉展商买展位上,而无暇顾及对专业观众的组织和对参展企业的服务,影响展会效果,高端展会品牌展会的唯一性、专业性和前瞻性难以体现。另外,从广交会经验来看,品牌是需要靠时间来沉淀积累的,几十年才能成就真正品牌展会。

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