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红方块网 >> 会展经济
会展经济品牌化商业运作亟待创新
2012年8月28日 13:51  来源:红方块网展信息中心  
核心提示: 随着30多年来改革开放的不断推进和中国经济的迅速发展,中国会展业也获得空前发展,为五金、塑胶、机械、模具类展会的发展提供了广阔的空间。每年在全国各地举办的各类展览超过4000个,商贸类展会和机械类展会占到近60%,已经成为我国展会最大的组成部分。

    中国国际机床展、中国国际模具技术和设备展、重庆机床模具展、北京国际技术交流会、天津汽车模具展、广州亚模展、深圳机械模具展等,其中上海会展业发展特别迅速,仅展会每年就有500多个,展览面积700多万平方米,居全国各城市首位。据国际模具及五金塑胶产业供应商协会负责人、光亚法兰克福展览资深顾问罗百辉介绍,2008年全球金融危机爆发以来,全球展览业格局也发生了重要变化。受危机影响,欧美机械类展会规模下降,观众锐减;然而,在中国、巴西等新兴国家,机械类展会却呈现扩张势态,2010年上海国际机床展和广州亚模展,参展的世界知名厂商的数量和新技术、新产品都达到新高度,吸引了全球目光。到2015年,我国会展行业产值将从2010年的1453亿元增加到3000亿元。
  
  随着会展经济的蓬勃发展,会展业的放大效应正在显现。与此同时,快速发展所带来的行业弊端也逐渐显露出来。光亚法兰克福展览资深顾问罗百辉表示,无论从展馆面积、展览数量来看,中国都已成为全球展览大国,但要想从会展大国走向会展强国,急需加快改革与创新,只有在规范中才能求得更大的发展。
  
  近年来,中国内地已成为全球发展最快的展览市场。素有“城市的面包”之称的会展业,正逐步成长为第三产业中的一颗耀眼明星。数据显示,从2006年至2011年,中国展览场地面积增长了48%,而美国和德国则分别增长5%和2%。此外,中国的展览场地数量和面积在整个亚洲也分别占了57%和69%,居亚洲第一位。
  
  罗百辉表示,目前我国会展业取得了良好的经济效益,并已成为第三产业中最具发展潜力的行业之一,由于其产业链比较宽、影响面也很广,所以对经济的拉动作用非常明显。有一组数据可以佐证,据商务部统计数据显示,2011年全国共举办展览6830场,展出面积8120万平方米,提供社会就业岗位1980万人次,直接产值3016亿元,比上年同期增长17.7%,拉动效应2.7万亿元,占全国GDP的0.64%,占全国第三产业的13%。
  
  在国际上,专家和学者对会展业有个1和9的说法,即办展会的场馆收入如果是1,那么相关的收入则是其9倍。会展业是一种回报快的产业,它所拉动的相关产业涉及航空业、旅游业、商业、餐饮业等方面。其产生的直接效益是上百亿元人民币,带动的相关产业上千亿元。罗百辉认为,会展业是一个朝阳产业,预计在未来会保持20%的年增长率迅速发展,特别是在十二五期间会进入发展的快车道。
  
  巨大的市场蛋糕也吸引了各类会展公司竞相登场。近几年来,包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地进入中国市场。会展业也为城市带来了巨额的利润,不少城市把会展业作为城市经济发展的支柱产业。据不完全统计,目前我国已有40多个城市将会展业作为城市经济发展的支柱产业。然而,令人担忧的是,会展经济在高速发展的同时,一些问题也逐渐显露出来。
  
  与国外相比,我国的会展经济在商业化运作、组织和管理模式方面还存在一定差距。第一,部分展会缺乏明确的定位,没有鲜明的特色,同质化现象严重;第二,市场化运作程度较低,在中国大部分会展都是政府占主导地位,或者政府对会展活动的具体运作干预太多;第三,专业人才的匮乏,中国会展业的从业人员缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。
  
  目前一些著名的世界城市,如美国纽约、法国巴黎、英国伦敦,都是国际上著名的会展之都。比如,会展业是巴黎大区最重要的行业之一。巴黎大区集中了法国80%以上的大型国际展会,每年举办专业展会400个,为当地带来超过30亿欧元的经济收入,创造5万多个全职工作岗位。
  
  “要想从会展大国走向会展强国,改革与创新才是关键。”罗百辉认为,首先,必须塑造品牌化的展会服务,主要是从展会的权威性、行业代表性及专业性方面着手;其次,加快会展业的市场化进程非常重要,减少政府在发展会展经济中的作用,提高商业化运营模式;最后,实施人才储备战略,优化人才组织结构,充分发挥高等院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用。

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