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红方块网 >> 会展旅游
会展业与旅游业携手寻求共同发展
2010年3月6日 9:59  来源:红方块网展信息中心  

  当前社会,面对新的市场形势和发展环境,会展旅游的深度发展客观上要求会展业与旅游业之间形成良好的合作关系,就是旅游业能够积极主动地加入到会展业中来,为会展业提供相关的外围服务,因而会展业能积极寻求旅游业的配合。会展业与旅游业都是2l世纪的“朝阳产业”,旅游业所涉及的六要素与会展的举办有着密切联系,举办成功的会展除了参与者的规模或专业性等因素之外.必要时还要以来于旅游业的参与程度,会展旅游的关键是“主体”的转化,将会展活动的参展商、代表及受众变成旅游者,尽管会展参与者未必是旅游者,但在实践中总是能融合的,共同打造活动的主体,以此我国会展业和旅游业应相互促进,相互合作,为中国会展旅游必须探索新的发展方向,共同构建中国会展旅游发展的优化模式。
  1、观念创新,即树立会展拉动旅游,旅游促进会展的观念会展旅游是会展活动和旅游活动相结合的产物,会展旅游的出现,关键是因为会展业的出现。
  会展业与旅游业关系,首先是“旅游必须服务于会展”,同时会展业通过举办会议、展览的凝聚和辐射效应促进旅游业的进一步发展,会展所在地甚至成为新的旅游景点,丰富旅游的内容,活跃旅游市场,只有树立这样的观念,才能达到会展业与旅游业相互推动的新模式,实现双赢。
  2、政府主导建立统一有效的会展业管理机构.推动会展旅游的发展当前世界会展业发达的国家都有统一的会展业管理机构,尽管归属口不尽相同,但都具有唯一性。鉴于我国旅游业的发展水平以及会展业与旅游业的紧密关系,可考虑在管理体制上将会展业设置政府旅游部门之下,建立一个以旅游部门为主管,各有关部门参加的专业会展旅游机构,统一管理,统一促销。比如美国设展览旅游局,日本会展局是国家旅游局机构的一部分,会展协会一般也设置旅游行业组织之下,如太平洋旅游协会(PATA)下设亚洲太平洋地区展览会及会议联合会(APEC),通过会展管理机构和行业协会,制定相应的法规、政策、对会展公司进行资质认证,年度考核,避免重复办展和会展质量不高的问题。此外,随着中国会展活动的日益增多,会展业可成立行业协会制定相应的行业规范,加强行业自律和行业间的协调,比如广州市会展行业协会成立,必将对广州会展旅游的健康发展起到积极作用。
  3、会展业与旅游业进行合作经营。
  形成优势互补会展业与旅游业的合作可以从4个方面人手:
  (1)联合促销,会展业集中促销与旅游业的长期宣传促销相结合,同时展会促销与城市周边旅游资源和接待设施同时进行。
  (2)联合对客源预测,增加参展商,与会者、受众对展会的依赖,提供条件让其向旅游主体转化。
  (3)配套服务,旅游企业应积极为参展商提供相关旅游服务,将旅游节庆活动穿插在大型会议和展览中。
  4、走产业化道路会展业与旅游业共同进退,组建大型会展旅游集团国际会展发展道路表明,市场化运作,产业化道路是会展业发展的必要行径,只有适应市场经济的发展的要求,才能实现自身的不断发展。所以,会展主体的政府主导模式也必将逐渐转换到经营会展的企业。就当前的情况看,应当鼓励有实力的会展公司或旅游企业以股份合作,或以品牌联合,或建立代理关系,与境内外的一些知名会展品牌和旅游品牌开展合作,实现优势互补,建立具有国际竞争力的会展集团或旅游集团,实现资本扩张,提升企业规模,增强竞争实力。作为一个充分竞争的行业,国有经济应逐步退出该行业,形成多种所有制并存的企业结构。各级政府应摒弃地方利益保护,鼓励企业在竞争中实现跨地区跨部门的战略重组,强化企业的协同作用,促使会展旅游产业联带效应得到巨大的释放,实现会展业和旅游业在会展旅游过程中的双赢。


—— 莫相依 推荐

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