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搜索引擎营销SEM之关键词的选择
2010年2月9日 17:38  来源:红方块网展信息中心  

      本文将讲述选择关键词的步骤。此处提供的仅仅是一种方法,每个人完全可以根据自己的习惯和偏好发展出自己的有效的方法。
  要找出合适的关键词,首先就要列出尽量多的相关的关键词,可以从几方面得到:
  1)了解所要优化的网站所在的行业,运用你的常识,如果你自己是用户,会用什么词。
  2)问周围的亲戚朋友同学等,他们会用什么关键词来搜索。
  3)去同行业竞争者的网站,看一下前二三十名的网站,他们都在标题标签里放了哪些关键词。
  4)搜索引擎本身也会提供相关信息。在你搜索一个关键词的时候,很多搜索引擎会在底部列出”相关搜索”或写着”搜索了ABC这个词的人,也搜索了DEF”等等,这些都是可以扩展关键词的地方。
  5)关键词研究工具也会列出扩展的关键词,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。
  6)有不少线上工具会提供你近义词,错拼词等等,这种工具一般以英文为多。
  经过第一步以后,你应该已经有了一大串备选关键词,通常应该至少有几十个,可能上百上千。
  然后就要看这些关键词的竞争程度如何,比如你希望找到竞争比较小,同时搜索次数比较多(热门)的关键词,这样效能就比较高。
  有两个指标可以看关键词的竞争程度。
  一是各个搜索引擎都会在搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数。这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数,而这些网页都是你的竞争对手。
  另外一个可以判断关键词竞争程度的是这个关键词要出现在竞价排名广告中需要付的价钱。你可以在雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文。
  你也可以开一个Google Adwords帐号,当你选择某个关键词时,Google会告诉你所需要付的价钱。或者用这个Google工具。
  百度好象也有相同的工具。还有搜狐。
  这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。因为这每一个价钱的背后,都有一个真的人做过市场调查,并且愿意出实实在在的钱来和你竞争。
  研究这些关键词被搜索的次数
  关键词的竞争程度是一方面,另外一个很重要的方面是这些关键词是否真的被用户搜索?搜索的次数是多少?当然被搜索的越多越好。
  雅虎的PPC查询工具列出了某个关键词被搜索的具体次数,在百度和搜狐的查询工具里虽然没有列出具体次数,但有列出被搜索次数在零至一百或一百至两百等不同的区段,也大致可以判断某个关键词被真正搜索的情况。
  有了关键词的竞争程度和被搜索次数,就可以计算出哪些关键词效能最高。
  当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中,我觉得PPC价格重要性更高一点,所以我可以把被除数改为
  也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重,当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。
  WordTracker这个工具提供了现成的答案,它已经计算出针对某个关键词的效能。
  这里要注意的是,无论是雅虎的查询工具还是WordTracker,这些数据的绝对数字误差是相当大的,重要的是你列出的这些关键词之间的相对数字。
  绝对数的误差的原因包括,有不少站长在雅虎查询关键词价格等等,这些都会被记入数据库,而这些查询次数会很大程度上把真实的查询次数搞乱。还有 WordTracker的数据来自元搜索meta search和dogpile,它并没有真正来自主流搜索引擎的数据,所以它的数据代表性只有2%到3%左右。
  不过无论如何通过这些查询和计算,你可以看出你所列出的这一大堆关键词哪些具有相对的高效能。
  答案很明显,就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词。剩下其他的相关关键词别扔掉,还会有其他用途。
  不过有的时候也可能不选择效能最高的关键词,比如说你所在行业的最宽泛的关键词,虽然由于竞争厉害所以效能比较低,但是你有时间,有预算,并且有野心想瞄准这个关键词,那也不妨一试。

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